Гайд: как запустить рекламу мобильного приложения в Яндексе
Предпочтительнее создавать кампании с таргетингом на крупные гео. Отдельные кампании для поиска и Рекламной сети Яндекса — этот вариант подходит большинству рекламодателей. Если размещение на одном из мест показа не приносит достаточно конверсий для обучения стратегии, создайте единую кампанию для Поиска и Рекламной сети. Поддерживайте актуальные ставки: используйте исторические данные по кампаниям в Яндекс Директе для выставления цены.
Если их нет, проконсультируйтесь с вашим персональным менеджером.
Несколько слов о проекте и задачах
Если ставка ниже рыночной, кампания будет ограничена в охвате, а бюджет не израсходуется. Выделите достаточный бюджет: если не соблюдать условия по его выставлению, кампания не будет показывать нужный результат. Помните о длительности окна конверсии по in-app событию при анализе результатов кампании. Периодически проверяйте креативы на соответствие рекомендациям и заменяйте неэффективные.По типам кампаний 1.
- OOH Яндекс Goреклама ваших товаров и услуг на брендированной оклейке в ярком формате.
- Реклама в мобильных приложениях. Рекламная сеть Яндексаодна из крупнейших сетей для монетизации мобильных приложений в России и Восточной Европе. Мы предлагаем решения для эффективной
- Все про монетизацию приложений с Рекламной сетью Яндекса: способы интеграции, рекламные форматы, настройки блоков, прямые продажи с Adfox, статистика и не только. Инструкции по интеграции Yandex Mobile Ads SDK в приложение, актуальные версии и .
- Реклама в мобильных приложениях SDK. Инструкции по интеграции Yandex Mobile Ads SDK в приложение, актуальные версии и новости для разработчиков
- Водителей такси со стажем работы можно привлечь только с помощью того, что указывать реально существенную выгоду и публиковать отзывы реальных людей с пруфами их заработка в данной сфере .
Кампания с оптимизацией на клик CPC. Настройте передачу конверсии типа «Установка» или «Первое открытие приложения» в вашем мобильном трекере. Передайте Директу все конверсии типа «Установка» или «Первое открытие приложения» , в том числе неатрибутированные. Это позволит исключить показы рекламы тем, кто уже установил ваше приложение. Получение неатрибутированных конверсий также снижает время обучения рекламной кампании и повышает ее эффективность.
Зачем повышать количество скачиваний приложения
Выберите окно атрибуции по «установке на клик» — 30 дней, на «показ» — 24 часа.Включите атрибуцию по показу. Алгоритм также учитывает установки по показу при обучении кампании. Проверьте прохождение постбэков после запуска кампании: установки должны отображаться в вашем трекере и кабинете Яндекс Директа. Не меняйте окно атрибуции по установке в активных кампаниях. Аккаунт и места размещения Создавайте отдельные аккаунты на рекламу сайтов и рекламу мобильных приложений. Ставки и бюджет Чтобы рассчитать дневной бюджет для поиска, воспользуйтесь оценкой бюджета рекламной кампании.
Используйте исторические данные.
Реклама в мобильных приложениях. Рекламная сеть Яндексаодна из крупнейших сетей для монетизации мобильных приложений в России и Восточной Европе. Мы предлагаем решения для эффективной Нельзя рекламировать согласно рекламной политике taxicomfort161.ru: любые товары и услуги, связанные или ассоциируемые у потребителя с алкогольной продукцией. Например, безалкогольные товары К рекламному блоку можно подключить бесплатный онлайн-сервис Adfox и размещать в приложении баннеры с прямыми продажами. Доступ к сервису получают все партнеры Рекламной сети Яндекса
Если их нет, ваш персональный менеджер порекомендует вам средний CPC по индустрии. Ориентируйтесь на него, чтобы ставка была конкурентоспособной и объявления размещались в премиум-показах. Не ограничивайте бюджет на старте, чтобы кампания получила достаточно данных для обучения и показывала более эффективные результаты в будущем.
Минимальные настройки — 15 ключевых слов, рекомендуемые настройки — ключевых слов. Таргетинги Не создавайте несколько кампаний с одинаковой стратегией оптимизации и таргетингами, чтобы избежать конкуренции между кампаниями. Настройте передачу конверсии типа «Установка» или «Первое открытие приложения» в вашем трекере. Передайте Директу все конверсии типа «Установка» или «Первое открытие приложения» , в том числе неатрибутированные, для составления динамического suppression list. Проверьте прохождение постбэков после запуска кампании — установки должны отображаться в вашем трекере и кабинете Яндекс Директа.
Чтобы кампания успешно обучалась, она должна получать от 10 установок в день. Конкретное значение ставки может порекомендовать ваш персональный менеджер.
Будьте водителем в свободное время
Используйте исторические данные для выбора значения ставки. Если их нет, ваш персональный менеджер порекомендует вам средний CPI по определённой категории приложений. Ориентируйтесь на него, чтобы ставка была конкурентоспособной и кампания получила достаточно показов.Включите таргетинг по полу и возрасту, если вы знаете, кто является ядром вашей целевой аудитории. Это можно сделать в разделе корректировки ставок.
Sep , В приложении Яндекс Такси есть возможность убрать или сократить рекламу. Откройте раздел настроек и изучите опцииКампания с оптимизацией на in-app события avgCPA. Выберите окно атрибуции по «in-app событию на клик» — 7 дней, на «показ» — 24 часа. Чтобы кампания успешно обучалась, она должна получать от 10 целевых событий в день.
Ставки и бюджет Используйте средние значения по CPA из кампаний с оптимизацией на установку в Яндекс Директе или других рекламных каналах, чтобы ставка была конкурентоспособной и кампания получила достаточно показов. Настройте передачу конверсии типа «Установка» или «Первое открытие приложения» ; в вашем трекере. Сценарии использования Можно выделить два основных сценария показа на сегменты в зависимости от того, установлено ли приложение на смартфоне пользователя или нет.
Возврат пользователей в приложение целевое приложение установлено. Например: Мотивировать пользователей на покупку товаров, оставленных в корзине Возвращать в приложение пользователей, которые установили его и так ни разу не зашли, или тех, кто в какой-то момент перестал пользоваться им Напоминать лояльной аудитории пополнить запасы регулярно покупаемых товаров или купить что-то дополнительно Побуждение аудитории вашего продукта установить приложение целевое приложение не установлено Для этого сценария подойдут стратегии avgCPI и fixCPI с оптимизацией на установку , а также avgCPA с оптимизацией на in-app события , рекомендации по этой стратегии приведены выше.
Оптимизация кампаний Перед тем как начинать оптимизировать кампании, проведите самостоятельный аудит по нашему чек-листу. Вот основные советы: Не отключайте кампании после нескольких дней работы — помните, что кампания обучается до 14 дней. Не вносите никаких изменений в кампании до достижения 10 установок в сутки.
После существенных изменений кампании нужно не менее 2—3 дней для переобучения. Пример существенных изменений: добавление новых объявлений или изменения таргетингов. Остановка кампаний крайне негативно сказывается на результатах. Обучение кампании начинается заново, если с момента остановки прошло более 21 дня.
Еще материалы
В случае ухудшения качества трафика предпочтительнее снижение бюджета, чем полная остановка кампании.Работа с креативами Следите за эффективностью объявлений и заменяйте те, что показывают низкий IPM.
Мы рекомендуем регистрироваться в Рекламной сети под новым ID (который не используется для доступа к интерфейсам других сервисовЯндекс Директ, Яндекс Маркет) , Возите бесплатно тогда. Пойду ка к конкурентам за услугами перевозки. Сделайте тогда галку в приложении "без рекламы". [моё] Яндекс Такси Увеличение количества заявок на сайтах компании: taxicomfort161.ru и taxicomfort161.ru, привлечение водителей такси и курьеров для сервисов Яндекса. Запуск и
Заголовки Напишите несколько вариантов заголовков объявлений, описывающих ваше приложение, — максимум 6. Длина заголовков не должна превышать 56 символов. Используйте заголовки, которые хорошо читаются по отдельности и в сочетании с другими элементами объявления. Тексты объявлений Напишите несколько вариантов текстов объявлений, описывающих ваше приложение, — максимум 6.Длина текстов не должна превышать 81 символ.
- К рекламному блоку можно подключить бесплатный онлайн-сервис Adfox и размещать в приложении баннеры с прямыми продажами. Доступ к сервису получают все партнеры Рекламной сети Яндекса
- May , Реклама в приложенияхэто дополнительный источник трафика, который может обеспечить лучшую видимость объявления и более точечный таргетинг, что ведёт к высокой конверсии. По данным
- Про навязчивую рекламу «Яндекса», которая попала в колонки с Алисой и заполонила привычные приложения. Почему это вызывает раздражение у людей.
- Некоторые категории товаров и услуг нельзя рекламировать совсем или можно только при соблюдении определенных требований: это связано с законодательными .
- Яндекс Go Такси, самокаты, каршеринг, путешествия, доставка товаров, еды, продуктов, посылок и грузов. Разделяйте дела вместе с нами. Такси.
Используйте тексты, которые хорошо читаются по отдельности и в сочетании с другими элементами объявления. Изображения Изображения используются на всех площадках, кроме результатов поиска. На изображениях не должно быть текста, логотипа, иконки стора, призыва к действию и других элементов. Загружайте до 15 изображений. Размер: не более 4 Мб.
В интерфейсе Рекламной сети Яндекса можно добавить и монетизировать приложения из App Store, Google Play и других магазинов. После добавления приложение автоматически отправится на модерацию и откроется страница для подтверждения доступа к приложению. Модерация занимает не яндекс такси реклама в приложении двух дней. В это время вы уже можете создавать и подключать рекламные блоки, но реклама начнет отображаться только после прохождения модерации и подтверждения доступа к приложению.
Подробнее о статусах приложения, тестировании и настройках читайте в разделе Статусы приложения. Если нужного магазина нет в списке, обратитесь в службу поддержки. Откроется страница со списком приложений. В правом верхнем углу нажмите Добавить приложение.
Видео Видео используются для показов на площадках Видеосети Яндекса. Загружайте до 15 видео.Размер: не более Мб. Длительность: 5—60 секунд будут использованы только первые 15 секунд. Разрешение: от p до 4К. Другие статьи.
В приложении Яндекс Такси есть возможность убрать или сократить рекламу. Откройте раздел настроек и изучите опции.По данным РСЯ, самый распространённый формат — межстраничная реклама. Чаще всего этот полноэкранный формат используется при важных логических переходах внутри приложения. Например, между уровнями игры или разделами приложения. Это один из самых конверсионных форматов, ведь в нём всё внимание пользователя сфокусировано на объявлении. На втором месте по популярности — классические баннеры.
Это привычный формат. Баннер занимает лишь часть экрана и не перекрывает основного контента приложения. Кроме того, в приложениях часто используют рекламу с вознаграждением. В этом формате пользователь сам инициирует просмотр и заинтересован в рекламе, чтобы получить награду — внутриигровую валюту, дополнительный контент или ещё что-то полезное. У объявлений в таком формате ожидаемо самая большая досматриваемость. А ещё в мобильных приложениях доступна нативная реклама, реклама при открытии, реклама в видео и новый формат Лента, появившийся в апреле года.
Для показа в мобильных приложениях и на сайтах используются одни и те же рекламные креативы. Наиболее эффективные объявления для каждого канала будут отображаться чаще. Рекламодатель напрямую не может влиять на выбор формата. Но некоторые из них больше подходят для мобильных устройств, например вертикальные видео. Такие ролики будут показываться, например, в мобильном формате межстраничной рекламы и рекламы с вознаграждением. Мы рекомендуем добавлять в рекламные кампании вертикальные видео формата 9 : 16, чтобы увеличить охват аудитории и повысить эффективность продвижения.
Пользователям смартфонов удобнее и привычнее смотреть видео именно в вертикальном формате. К тому же такая реклама занимает большую площадь экрана, соответственно, становится заметнее, получает больше досмотров и, как следствие, оказывается более эффективной. Мобильные приложения — часть Рекламной сети Яндекса.
Чтобы охватить аудиторию in-app площадок, достаточно выбрать РСЯ как место показа рекламы в Директе и не ограничивать показы на смартфонах и планшетах в разделе «Корректировки по типам устройств». Площадки для показа подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга: объявление соответствует либо тематике страницы, которую просматривает пользователь приложения, либо его интересам и поведению в е. Когда пользователь заходит на сайт или в приложение, подключённые к РСЯ, прямо во время загрузки страницы мы подбираем наиболее релевантные объявления на основе портрета посетителя.
Обычно таких объявлений очень много, поэтому рекламодатели, которым интересен этот пользователь, участвуют в онлайн-аукционе. В итоге будет показано объявление победителя. Путь от размещения объявлений рекламодателями до показа рекламы конечным пользователям. Таким образом, на всех площадках РСЯ, включая приложения, алгоритмы ищут целевую аудиторию, которую рекламодатель указал в настройках рекламной кампании.
Рекламодатели не могут самостоятельно выбрать площадки для показа, но могут исключить нежелательные в параметрах кампании. Мы не рекомендуем исключать какие-либо площадки, так как из-за этого снизится охват аудитории, может уменьшиться количество конверсий и вырасти их средняя стоимость. Автоматический контроль качества кликов и конверсий защитит от траты бюджета на некачественный трафик. В середине года мы существенно обновили систему антифрода и ускорили её работу.
Предыдущая версия системы совершала полный цикл проверки трафика за 20 минут. Новая успевает без потери качества сделать то же самое за 1—2 минуты. За день мы обрабатываем порядка 20 терабайт данных в реальном времени такой же объём у примерно 90 дней Full HD видео. Недействительные клики фильтруются в два этапа: через рекламный код и статистический подход.
В течение нескольких минут наша система формирует статистику в разных разрезах и по поведению пользователей в них. Затем с помощью алгоритмов машинного обучения определяет, хороший это трафик или плохой — был клик случайным или действительным. Если клик признаётся случайным, то деньги за него не списываются. Все конверсии, как и клики, проверяются на фрод. Плата за недействительные конверсии возвращается рекламодателю.
Количество недействительных конверсий отображается в Мастере отчётов в Директе. Цена клика в РСЯ зависит от качества аудитории площадки и конкурентной ситуации, количества площадок нужной тематики в сети на данный момент. При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в сетях, ограничивая размер ставки. Чтобы рекламные кампании были максимально эффективными, мы рекомендуем оптимизировать их на выгодные для бизнеса действия с помощью стратегии «Максимум конверсий».
Например, конверсиями могут быть покупка, регистрация нового аккаунта, звонок или заполнение формы с контактами. В этом случае алгоритм подбора рекламы будет стараться привести максимум пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Стоимость за это действие можно ограничить с учётом вашей бизнес-экономики. При этом не нужно постоянно отслеживать показы на конкретных площадках, чтобы бюджет не расходовался впустую, — об этом позаботится стратегия.
Если же количества конверсий не хватает для обучения стратегии, рекомендуем укрупнять кампании, например объединять Поиск с РСЯ, перепроверять заданные ставки и бюджет, а также вместо конечных целей пробовать промежуточные микроцели. Но они обязательно должны вести к нужному для бизнеса результату. Цели, которые достигаются слишком легко, использовать не рекомендуется. К ним относятся, например, переходы на определённую страницу сайта, нахождение на площадке определённое время или клик по кнопке регистрации.
Важно оценивать эффективность рекламных кампаний комплексно. Если цель кампании — продажи, увеличение количества заказов или заявок, то для оценки эффективности нужно настроить цели в Метрике, собрать и провести анализ статистики РСЯ по следующим показателям: коэффициент конверсий, количество достижений цели и их стоимость. При анализе статистики в первую очередь важно обратить внимание на стоимость конверсий. Низкий коэффициент конверсии не свидетельствует о низкой эффективности кампании в случае, если затраты на одно достижение цели были небольшими.
Рекомендуем оценивать результат через 7—14 дней — на старте рекламной кампании стратегии может потребоваться время на обучение и первичный сбор статистики. Если за это время получено менее 10 конверсий для сайтов или менее 70 конверсий для приложения в неделю, проверьте настройки стратегии, опираясь на рекомендации в интерфейсе. В Мастере отчётов в Директе вы можете посмотреть статистику переходов и конверсий по каждому приложению. Если вы замечаете, что конкретная площадка показывает результаты ниже среднего, не спешите её отключать — она может оказывать эффект на всю кампанию благодаря ассоциированным конверсиям.
Оцените реальный вклад РСЯ в цепочке касаний пользователя. Ассоциированные конверсии — это все касания пользователя, которые в итоге привели к конверсии. Например, когда пользователь увидел рекламу в одном приложении, но совершил целевое действие например, покупку не сразу, а через несколько касаний с рекламой в разных источниках. Финальной конверсии могло не быть, если бы в цепочке переходов не было кампании в мобильном приложении.
Сбор аналитики по ассоциированным конверсиям можно настроить в Метрике — при анализе результатов кампании вы увидите, какие действия пользователя привели к конверсии и какой вклад в достижение результата внесла РСЯ. Пример отчёта по ассоциированным конверсиям в Метрике. Настройте отчёт самостоятельно по инструкции. Дополнительно рекомендуем настроить передачу в Метрику офлайн-конверсий , которые хранятся в вашей базе CRM, но не отслеживаются на сайте. Тогда вы получите наиболее полную картину о шагах, приведших к покупке, и сможете точнее оценить эффективность рекламы.
Например, когда клиент не просто оставил заявку, но и подтвердил свою заинтересованность при контакте. Оптимизация на такие цели позволит кампании обучаться на таргетинг максимально заинтересованной аудитории. Реклама в приложениях — это дополнительный источник трафика, который может обеспечить лучшую видимость объявления и более точечный таргетинг, что ведёт к высокой конверсии.
Средняя стоимость клика в году. Данные Яндекса. Разумеется, для конкретных рекламодателей эффективность in-app трафика может отличаться от средних значений. Особенно в категориях с длинным циклом принятия решения от интереса до покупки. В таких случаях важно оценить, попадают ли показатели площадок РСЯ в допустимую стоимость лида, и учитывать ассоциированные конверсии , а также помнить о медийной роли показов рекламы в РСЯ.
Пошагово объясняем, как работать с ассоциированными конверсиями в Яндекс Метрике. С каждым годом мы развиваем технологии антифрода, которые помогают быстрее и точнее выявлять нецелевой трафик и сохранять бюджеты рекламодателей. Информационные услуги оказываются ООО «Яндекс» и не являются образовательными. Звонок из регионов России бесплатный. Сервисы Яндекса.
Рекламные продукты. Кейсы, аналитика и практика. Рекламным агентствам. Площадкам: технологии для издателей. Технологии рекламы. Технические требования. Политика конфиденциальности. Зачем мне вообще реклама в мобильных приложениях, если у меня нет собственного приложения?
Требования к рекламе мобильных приложений в Яндексе
Быстрый старт Монетизация SDK Android iOS Unity Flutter React Native. SDK Android iOS Unity Flutter React Native. Реклама в мобильных приложениях Рекламная сеть Яндекса — одна из крупнейших сетей для монетизации мобильных приложений в России и Восточной Европе. Мы предлагаем решения для эффективной монетизации: объявления от рекламодателей из различных индустрий и множество факторов для подбора релевантной рекламы. Быстрый старт Пошагово яндекс такси реклама в приложении том, как настроить монетизацию приложения с Рекламной сетью Яндекса.
Монетизация Все про монетизацию приложений с Рекламной сетью Яндекса: способы интеграции, рекламные форматы, настройки блоков, прямые продажи с Adfox, статистика и не. SDK Инструкции яндекс такси реклама в приложении интеграции Yandex Mobile Ads SDK в приложение, актуальные версии и новости для разработчиков.